网站到底有什么用？网站要不要推广？

如果某一天，有哪家大公司的官网被黑了，这是可以成为当日热点新闻的。今天，火星君就来为大家解读一下，网站到底是什么、有什么用，是否需要做推广，大家可别再把网站想得太简单了。

首先，网站是一个企业的互联网身份证。一个企业的能力、审美、水准，会通过官网完整地暴露在每一个访问者的眼前。如果一个公司的网站布局混乱，弹窗，而且联系方式都不正确，那么这个公司的运营必然是好不到哪里去的。而一个公司的网站规矩、清爽、布局合理，那么至少可以说明这个公司的整体审美和品牌管理做得是比较到位的。

我们不会看到任何一个大公司的网站做得难看，星巴克、阿里巴巴、Uber 等大公司甚至会选择先进的单页式网站来做打造自己的品牌印象；就连卫龙辣条都会选择苹果风来装饰自己的首页。种种情况都在说明，网站，根本不仅仅是一个链接而已。

其次，网站是一个企业的品牌营销通行证。当一个企业的目标是扩大影响力、带来更多用户接触和沉淀时，销售团队和网站是缺一不可的。销售团队能在线下发力，但销售的影响力是地域限制的，而网站没有。

通过网站来的用户，很可能跟公司的大本营不在一个城市，甚至可能不在一个国家。如果要做整体的品牌营销，要让更多人了解企业、认识企业，扩大企业的影响力，一个官方网站是必不可少的。

再次，网站是一个企业的用户数据管理平台。在大数据时代，数据是每个企业的财富，也往往是市场竞争的关键。用户数据的管理如果只依靠人工记录和整理，无论是效率还是准确率都远远低于计算机的记录和计算，而且用户数据的管理和备份，网站也是最快捷和方便的。

同时，网站是一个企业经营状况提升的工具。当一个用户在搜索自己需求的时候，就会在搜索引擎中找到相应的网站，一个好的网站，在搜索引擎中会占据比较靠前的位置，访问的数据会比较稳定并且优质，如果网站的内容再优秀一些，那么访问者就有较高的几率转化为付费用户。

1.网站能展示公司形象和实力

一个优秀的网站，能非常好地展示出公司的形象和实力。好看的页面只是表象，高留存率才是网站要做得好看的根本原因。 一个好看的网站，在过去，成本是非常高昂的，首先是人力成本，设计师、工程师、运维人员的工资加一加，再算上付费素材的使用和每年域名、服务器、空间的费用，大家心里都该有底了，这也是许多公司选择网站外包的原因，一个好看的网站至少能够说明这个公司的经济实力、审美能力、团队能力都是不容小觑的。

2.网站能够提高企业的口碑和价值

企业的口碑和价值，都是通过“影响力”来提升的。越多人知道一个企业，就说明一个企业越知名；越多人选择一个企业，也就说明一个企业的影响力越大；越多人选择热爱一个企业，就说明一个企业的品牌营销越成功。

无论是 iPhone 、小米、还是锤子，他们的口碑和品牌营销都是可以做为范本的，他们的粉丝是真的愿意为了企业去发声的。而这些企业，谁能离开网站呢？他们的网站永远优美、简单、酷而有活力，并且保持更新。无论是新产品的发布，还是新宣传片的发布，都在官网第一时间呈现。就这样，他们的口碑和价值，也越来越大地得到了提高。

当然，网站只不过是提高口碑和价值的一个工具，而口碑和价值的核心关键，依然在产品上，做好网站很重要，做好产品则是基础。

3.网站能够提高用户粘性和活跃度

到了现在这个时代，大家都知道了“用户粘性”和“用户活跃度”是企业盈利的关键点。越高的活跃度和粘性，就越容易促成交易。

在过去，用户粘性和活跃度只能通过销售和服务人员的电话甚至上门访问来提高，充其量开开用户大会、定期发放小礼品就算是非常完善了。而现在，互联网时代，用户离不开互联网，任何时候都握着手机带着电脑，用户的粘性和活跃度当然要通过网站来达成。

一个好的网站，多端自适应是基本也是必要的，一来提高用户体验，二来网站的更新也算是企业和用户的隔空互动，选择我们的团队制作，可以完美自适应不同分辨率的电脑、手机、IPAD，那么用户体验更好了。

4.提高企业营业额

其实网站最大的作用，也是它之所以重要的原因，就是网站其实是可以让企业赚更多钱的。这是网站的使命和存在意义。每个大公司每年烧在搜索引擎里的钱和广告费，无不是在为了“让企业赚更多”。

以上的内容，我们了解到网站不仅能展示企业形象、提高口碑、提高用户粘性，其实更重要的也就是提高企业营业额了。无论是网站的在线销售，还是商品展示，都能促使营业额的提升；那么网站又应该怎么去推广呢？

1.最简单粗暴的方式就是SEM，花钱做推广。SEM是Search Egine Maketing的英文缩写，意味搜索引擎推广。是指通过竞价排名，购买关键词、广告展现位置等方式，达到好的推广效果。SEM是按照点击收费的，每当有人点击你的广告，搜索引擎就会扣除相应的费用。

2.需要长期积累的方式就是SEO，免费推广。SEO，它是Search Engine Optimization的英文缩写，意思是搜索引擎优化。主要是在网络推广的过程中，利用关键词的优化来提高网站、品牌、产品名称等等在搜索引擎上的自然排名，从而为企业带来更好的曝光和流量；

我们重点来说下关于SEO的实用小知识：

1、SEO 不是一杆子买卖。

SEO 并不是一项立竿见影的工作，它需要长期的坚持和耐心，只要方法得当，流量和排名都不是问题，耐心和坚持是做 SEO 的基本素质。

2、获取流量的方法不是一成不变的。

随着时代的发展，相信大家都能理解 SEO 不是一项固定的技术，随着搜索引擎算法的改变、网站技术的改变和用户搜索行为的改变而变动，换句话说就像时代在变，消费者也在变，技术当然也要变。

3、SEO 没有秘籍。

你可能听过“ X 天百度快速排名”、“黑帽 SEO ”、“站群霸屏”等概念，似乎有一批人掌握着快速获取搜索流量的 SEO “秘籍”，声称能“快速”获取流量和排名。但是实际上基本上都收了钱然后推卸责任的第三方。朋友们一定要擦亮眼睛不要被骗噢！

4、SEO 不只是 SEO 。

做 SEO 需要专注，但同时也需要横向拓展，当今社交媒体、自媒体、垂直内容平台、移动互联网应用等形成的互联网生态圈环环相扣，除了做好 SEO 本职工作，还需要结合网站内容和品牌的口碑推广、传统媒体曝光、新媒体营销、多终端推广等整合营销工作来促进网站 SEO 优化效果的提升。

简单来说， SEO 需要配合全平台一起运营才会让整体的品牌曝光效果更好，像是微博、微信公众号、各大垂直领域平台上的官方账号的运营都很重要，不要忽略噢！

5、拥抱搜索引擎。

如果搜索引擎迟迟不收录你的网站、不给你排名、不给你带来搜索流量，并不是搜索引擎不待见你的品牌、产品或内容，而是你网站的内容搜索引擎“读”不懂或“读”起来比较“费力”。 为了读懂你的网站，它一直在持续公开一些 SEO 工作的注意事项和指南（如百度官方动态、百度官方文档），如前所述，SEO 没有秘籍，如果有，那可能就是搜索引擎官方指南，拥抱搜索引擎，SEO工作将事半功倍。

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